给苹果开出148亿美元罚款的女人

日期:2019-09-17 14:15:27 / 人气:1021

2016年1月21日,苹果CEO库克离开了并不冰冷的硅谷,抵达了依旧处于冰冷的冬天的布鲁塞尔。

库克此次前来是来与欧盟反独占委员会参议苹果在欧盟的税务问题,更准确地说,是他遇到了财政上的费事。


会议当天,库克表现得十分反常。素日里他温文尔雅,可来到大西洋的另一端,库克彻底遗忘了加州温暖的阳光、友善和放松,他严重不安、措辞当心、不停地为自己争辩反驳,甚至在会议中数次要挟、打断、呼啸。


只由于他遇上了一个强势的敌人。

而这个敌人,身不在硅谷,却是硅谷的企业家们都闻风色变的人物,一个“没有人喜欢”的人物。

她的名字叫玛格丽特·韦斯塔格尔(Margrethe Vestager,后文简称MV)。


监管人性

玛格丽特·韦斯塔格尔(MV)还很年青。

五年前的11月1日,当她坐上欧盟反独占专员的方位时她才46岁——一个在我国当厅级干部的年纪。

这个职位,按照她自己的话说,是一个“确保生意人在欧洲严厉遵法”的职位。

或许她的对手们会被她一头灰白的短发和合身的连衣裙诈骗,以为她是一个好打发的对手。但她如鹰隼一般坚毅的目光和铁腕的判决会告知你,谁才是真正的猎人。


MV并不是一时心血来潮盯上苹果公司的。

MV和她的团队从2014年就开端查询苹果在欧盟的税法问题,他们以为苹果正利用着欧盟成员国的不同税收方针,悄悄地偷逃税款。并仅用2年时间就将苹果公司的一系列冒犯欧盟法令法规的行为定罪。

从1980年12月23日苹果公司在爱尔兰树立第一个出产据点以来,苹果公司一向以爱尔兰为据点,向欧洲和全世界扩张。连苹果在亚洲出产的的产品都是经过爱尔兰子公司在欧洲转为出售,其赢利也理所应当地全都转到了爱尔兰这家子公司的头上。


这其间的主要原因,是爱尔兰的公司所得税为欧盟最低——仅为12.5%。

美国的公司所得税为35%。同时,爱尔兰政府还给苹果公司在税务上打了一个大大的折扣,谈判之后苹果能够把税率调到2%以内。

经过这样的“合理避税”手段,苹果在其间获得了巨额赢利。

已然当地政府允许,苹果公司也乐意,听起来并没有任何问题。

但MV和她的小组却不这么以为,在经过了细致的查询之后,2016年,MV发布了长达四页的公告,宣告了决议——以为苹果公司严峻违反了欧盟成员国对公司的补助方针——以及支撑该决议的缘由。

随后,一份180页左右的详尽查询报告也于8月发布,披露了更多苹果爱尔兰公司的许多不为人知的信息。

作为赏罚,她给苹果开了一张天价罚单,要求苹果给爱尔兰政府补缴其时占到了苹果全年赢利的1/3的148亿美元的税款!


这是库克彻底没有想到的,这也是爱尔兰政府彻底没有想到的。

她这张罚单,开罪了苹果,也让爱尔兰政府吃不了兜着走。爱尔兰政府一点都不想要这钱,还要和苹果公司一起上诉。

但对MV而言,确保欧盟所有成员国相同的利益和权利,不让非欧盟成员国的公司获得税法特权,确保公正竞赛,才是她在乎的工作。

无所谓伤害某个巨子或许大佬,MV在乎的,是大众的权益、一个公正有序的商场。对于她而言,公司再大、有再强的议价才能,也需求知道商场的原则和底线。

MV的这张148亿的罚单,是其时美国历史上针对科技公司开出的最大税务罚单。

在一个阳光充沛的日子。MV身着雾霾蓝的及踝长裙,右肩附近还缀有一朵花,戴着一条长款项链开端了进入了新闻发布厅。


她显得十分的沉着不迫,迈着自信的步伐,拿着装有最终决议的文件夹,面带微笑地迈上了会场。但在宣告决议时,她仍是露出了一丝严重的马脚。她重复摸着讲台的边缘,似乎在寻觅一个支撑。但她很快调整好了心态,紧紧地握着讲台边缘,沉着地宣告她的决议。MV语速并不快,缓慢而坚定地宣告查询成果以及决议背后的根据。

面临库克和爱尔兰政府的压力,她说这不是罚单,这叫补税。她也仅仅做了她应做的。

MV的差事欠好干,但硅谷需求这样的人物,科技圈需求这样的人物,感受不到这其间博弈的顾客,更是需求这样的人物。

总得有人在暗地。MV监管的是科技公司的商业行为,更是公司的野心、人性的贪婪。

走到这一步,MV从未给自己留过后路。

铁腕女王

1968年4月13日,MV出生于丹麦的一个一般的牧师家庭。21岁那年,她就知道自己今后要走从政的职业路途,并开端做充足的准备。研究生毕业后,她开端在丹麦政坛平步青云,一路高升。

年青的MV。图片:lettera43.it

从丹麦财政部开端,在短短五年时间内,MV就累积了满足的政治经验与成功案例,成为了丹麦的教育与宗教事宜部长。2011年,年仅43岁的MV成为了丹麦的经济与内政部长,掌管了一国的经济命脉。

就像撒切尔夫人相同,韦斯塔格尔的手腕强硬,从前坚定地推动国家的福利紧缩方针,打破了以“高福利”闻名于世的北欧刻板印象。工会痛恨她的方针,送给她一尊雕像——一根高高竖起的中指。

玛格丽特·韦斯塔格尔收到的中指雕像。图片:Andrew Diprose / WIRED

但从始至终,MV就不是一个怕“被人恨”的人。

而且不是被常人恨,她的对手往往非富即贵,都是市面上知名的硬骨头。

这也不是一个好捧的饭碗。

她的前任欧盟反独占专员乔奎因·阿尔穆尼亚,曾测验对谷歌进行查询。但阅历了4年的持久战,以失败告终。

欧盟反独占专员乔奎因阿尔穆尼亚

自2010年以来,欧盟反独占专业小组持续收到英国比价网站Foundem与法国搜索网站eJustice等公司对谷歌的举报信。他们以为谷歌利用其在商场的主导地位,歹意将竞赛对手的网页放在排后,以削减他们的曝光。经过一段时间的查询,欧盟反独占小组下结论谷歌确实有在歹意镇压竞赛对手。但结论有了,谷歌迟迟没有下文,一向耗着。

阿尔穆尼亚曾三次测验与谷歌达成协议,但却连谷歌的皮裘都没伤到,反而数次在媒体前“握手言和”。成果这个案件到阿尔穆尼亚离任时还没有解决。


于是,这个烫手山芋就滚到了MV手中。

她不像前任那样,寻求私下谈判、或许和解,MV果断得多。她不怕开罪谁,也不怕遭人恨,丝毫不给巨子留面子,直接要求和谷歌走法令对立,不给谷歌的游说集体和公关公司任何机会和时间。

在2017年,MV给谷歌开具了一张24.2亿欧元的罚单和整改告诉书,并声明假如整改不达标,谷歌面临的罚款金额为其母公司Alphabet年度营业额的5%。


谷歌公司CEO桑达尔·皮查伊充溢委屈地标明假如人们不喜欢谷歌的产品,他们彻底能够在google商店里能够测验更多的挑选。

或许你会奇怪,为什么谷歌不乐意遵循MV的整改告诉修正他们的服务,那是由于谷歌的核心事务依旧是搜集用户资料以投进量身定制的广告。

假如抛弃商场占有率,就无法收集到确切的数据,从而无法投进定制的广告。同年9月11日,谷歌采纳拖延战术,对罚单进行上诉。

谷歌的拖延战术也太小看MV了!她似乎早已经预料到谷歌的上诉。

2018年7月18日,她又以“乱用安卓系统的商场主导地位”,强制要求手机制造商预装谷歌的搜索引擎以及相关应用,申述谷歌公司,43.4亿元的罚单如约而至。即使谷歌准备再一次采纳上诉的拖延战术,但能够预见的是,很可能一张罚单会悄然而至。


毕竟,在她面前,没有什么比“公正”两个字更有份量。

科技公司往往在大到一定程度之后,就很难被商场监管。他们能够阻止其他公司的开展,遏制立异的开展。长时间来看,顾客的挑选会在无声的商业竞赛中越来越窄。不信?看看身边人的手机品牌,再想想十年前的挑选手机品牌的余地。

除了谷歌,MV以为亚马逊利用卢森堡的税收方针进行逃税偷税,Facebook在2014年收购WhatsApp时向欧盟供给误导性信息,并分别给亚马逊和Facebook开了罚单。

她深信公正竞赛的屠龙宝刀,让科技巨子们丧魂落魄,成为他们最不乐意面临的强敌。

守夜人

很多人大公司的拥护者以为,MV故意和科技巨子过意不去。

但其实她并不是与科技巨子们过不去,她仅仅和不遵守规则的“玩家”们过不去。

她的高额罚单企业列表里边,还有菲亚特、星巴克、俄罗斯天然气工业股份公司、以及其它运用“不公正”手段的企业。


作为欧盟的反独占专员,她最重要的职责是让在欧盟做生意的企业按规则就事。

或许有人会疑问,为什么不让商业行为彻底由商场来决议,企业自由竞赛难道不是对顾客最有利的状况吗?由于剧烈的商场竞赛会带来更好的产品质量,更低的价格以及更高的立异才能。

但遗憾的是,当企业强大到一个境地的时候,他们就有操控商场的才能。

在缺乏有效监管,短少竞赛压力和开展动力的状况下,独占性职业的服务质量往往难以令人满意,而且经常会违反商场法则、侵略顾客公正交易权和挑选权。

而为了达到独占商场的意图,企业会尽一切可能来稳固它们占据的商场份额,而且往往不会采纳一些“光明磊落”的手段。

除此之外,某些国家政府为了保障税收以及就业率,也会和这些企业沆瀣一气,采纳供给特殊补助、特殊税收方针等方式确保大企业的独占。而这个时候,就需求像MV这样的监管人员存在,用法令与方针作为兵器,来确保商场的公正运作。

就像《权利的游戏》中的守夜人相同,假如顾客丧失了对产品自由挑选的权利,那么大型独占企业就能够任意践踏顾客的权益。


而正是像MV这样的存在,在背后与巨子PK,在一次次的胜利战役中,维护着“公正”,给了顾客更多挑选。

MV并非完人,上至美国总统特朗普,下至苹果公司的职工们都有各种理由来反对她的作为,强硬如她,会一向保持着“知我罪我,一任诸君”的态度,向下一个不遵守规则的“玩家”开出罚单。

作者:金皇朝注册 https://www.jhczc888.com


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